互联网第三方平台药品网上零售试点被全面叫停,毫无疑问,这是今年以来医药电商领域遭遇的最大变数。不可扭逆, “双11”在全新语境下如期而至,直面因政策变化而引发的市场变化,医药电商行业究竟交出了怎样的答卷呢? 榜单之内 这是分别截至11月11日24时(上)和12时(下)的“天猫”成绩单,对于这两份“天猫”成绩单,行业人士自然不会陌生。不过对比往年,在统计口径上有了些微的变化:一是不包含药品(OTC)类目;二是不包含隐形眼镜类目。 透过榜单,我们清晰地看到了今年双11的显性变化。当然,在行业人士眼中,这些变化早在意料之中。 第一,在Top30商家中,工业企业旗舰店占据了大半壁江山;而在Top10商家中这一情势表现更加明显。 其实,早在双11前阿里健康相继发布“滋补中国计划”和“智能关爱计划”,笔者便隐隐觉得今年双11风向将大变,一方面为“禁赛”的OTC类目提供代偿,一方面为自身“全面自营”积蓄势能,果然,一切成行。从入围的商家类型不难判断,支撑今年阿里健康双11业绩的支点依旧未变——医疗器械和计生用品,哦,自然还有传统优势类目隐形眼镜。 第二,对比两份榜单,可以发现榜单名次变化少了点令人“心跳”的感觉,相对比较稳定。这或许与阿里健康的游戏规则变化和企业的战略战术设计相关,毕竟,今年有大量商家提前发声“不再购买名次”。 第三,对比2015年数据,除百秀大药房旗舰店、康爱多大药房旗舰店外,其他“传统意义上的”医药电商们在天猫医药馆的排位普遍滑跌。
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