不到一年前,直播还与屌丝、女主播low爆表演搏出位的负面新闻相关,今天它已成为互联网世界的最火词汇。时至今日,顶级奢侈品牌开始通过直播营销,医疗界关于直播的话题也正甚嚣尘上,医药行业打开直播的正确方式是什么? 直播的屌丝逆袭 大众直播时代始自YY、9158、六间房等网站平台的出现,这些平台早期以PC端为主,其服务本质为在线秀场,为广大人民群众找乐子。此类平台的主要盈利模式为虚拟物品付费、会员费、网络广告、票务及演出经纪人等,发展影响力比较大的YY还操办自己的“YY之夜”盛典。 随着移动互联网技术发展以及网络带宽不断升级,基于APP的移动直播平台开始出现,其中的佼佼者如斗鱼、虎牙等,早期多以游戏直播为主。电竞主播通过获取粉丝赠送的收费道具、与平台分成形成商业模式,并通过淘宝店销售电竞相关产品获得收入。一些专业的第三方运营公司开始涌现,建立主播孵化基地,系统化培养主播,并代理网红主播的周边生意。 而今,直播已开始成为主流商业文化的一部分,并向细分垂直领域渗透。如阿里健康邀请刘嘉玲在天猫平台直播访谈,边聊天边卖燕窝。 “网红/明星+直播”的形式短期来看为品牌带来了不少声量,但品牌营销不是一锤子买卖,如何将直播内容质量拔高、如何无缝植入品牌信息提高品牌曝光等才是品牌需要真正考虑的问题。 传统各产业的峰会、年会、论坛等均通过直播平台来放大声音、扩散影响力。最近,知名投资公司分享投资主办的“互联网和医疗健康产业投资峰会”就通过斗鱼平台直播,与会人数最高峰达近两万,这是传统线下峰会影响力覆盖所难企及的。 竞争的激烈使直播平台的盈利越来越难,但一些直播公司已经找到了清晰的商业模式,开始闷声发大财。如为视频公司提供视频云服务,这类公司是视频流播放的提供方,保障稳定流畅的直播。据说仅仅斗鱼一家就要支付视频云每月数千万元人民币的带宽费,视频公司仅为斗鱼一家服务1年就能有好几个亿的收入。还有一类公司专门为企业提供视频直播服务,如微吼、263等,前者更是去年世界互联网大会的网络直播服务提供商。
|