透视医药专业杂志药品广告市场

某崽0817

                       

提及药品广告，你首先想到的是什么？是“胃痛胃胀胃酸就用斯达舒”、“家中常备江中牌健胃消食片”这些耳熟能详的经典广告语，还是最近慢严舒柠让人遐想无穷的“不爽你就含一下”？我们日常所看到的药品广告基本都来源于电视、广播等大众媒体，均为OTC类药品，但事实上除了电视广播之外，专业医药杂志也是药品广告集中的区域，尤其是处方药。

根据全球领先的市场研究公司Kantar的统计，2014年上半年药企在专业杂志上支出的广告费用达3.42亿美元，其中强生公司（Johnson & Johnson）凭借2300万美元的杂志广告开支位居各药企榜首，GSK、武田、辉瑞、诺华紧随其后。虽然每年各药企专业杂志广告支出排名均有一定变化，但整体上变动不大。下图为2012年专业杂志广告支出最多的前十家药企，均为大家所熟悉的企业。

药品品种上，强生公司2013年新上市的糖尿病药物Invokana今年上半年的表现可谓优秀，上半年广告支出1200万美元，较前些年单个药品广告费用支出有较大幅度增长。根据Kantar的统计，2012年广告支出最大的药品为强生公司抗凝血药物利伐沙班（Xarelto），全年广告支出仅为1172万美元；此外，当年广告支出超过1000万美元的产品仅有2个，另一个为Forest公司抗抑郁药维拉佐酮（Viibryd），其余产品专业杂志广告支出均在几百万美元以下。
治疗领域上，今年上半年抗肿瘤药物广告支出最多，合计约2500万美元，占比约7%，其次为口服糖尿病药物，约为1400万美元。
从出版商的角度来看，广告费用最多的，当然也是那些在业内拥有良好口碑与知名度的杂志，2012年广告费用收入最多的5本杂志分别为The New England Journal of Medicine(新英格兰医学杂志)、American Family Physician(美国家庭医生)、Monthly Prescribing Reference(处方药参考月刊)、Journal of the American Medical Association(美国医学会杂志)、Medical Economics(医药经济)。