来源:艾美仕
美国和新西兰是全球仅有的允许制药公司直接向消费者(DTC)推销处方药的两个国家。在药品第一大市场——美国,尽管外界一直抨击药企在广告上投入了巨大的费用,政界人士和广大医生也在呼吁对处方药广告宣传实施严格限制,但药品的广告宣传力度丝毫没有减弱。
因此,在美国,处方药广告一直都是一个神奇的存在。1997年,在制药企业的大力游说下,美国国会督促FDA放宽对处方药广告的限制,显著减少了对药物安全风险或副作用的说明。
1998年以后,处方药直面消费者广告的费用连续大幅度增长。在这一政策下,美国处方药企业每年在广告上花费资金高达几十亿美元。
制药行业仍在将数十亿美元资金投入到新的电视和平面广告宣传活动中去。过去4年来,医药广告支出飙升了60%以上,去年达到52亿美元。今年,有9只处方药的电视广告宣传有望超过1亿美元。
药物广告媒体包括电视、网络、杂志、报纸、信件甚至街头广告。由于广告利用的是大众媒体,所以广告对象也就是包括医生、药剂师和患者在内的特定消费人群和普通人群。
不可否认,药物广告对药物促销起到了关键作用。在促销绝经女性骨质酥松症治疗药物广告播出后,因担心患骨质酥松症而去看门诊的女性整整增加了1倍。
有很多医学专家担心过度的药品广告会给已经“过度”的医疗再添一把火,造成过度和不正当用药。
有的医生抱怨每天要用三分之二的时间给患者解释不要太留意药物广告,因为绝大部分广告不能提供关于药物作用机制、治愈率或成功率、必须服用药物的时间和替代疗法等。
尽管处方药广告在美国已经被广泛接受,但是,反对处方药广告,甚至希望FDA彻底取消处方药广告的呼声一直没有消失过。
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