药店推荐药品，这7条红线别碰！

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来源：赛柏蓝—药店经理人　整理：夕语

最新的药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告要求来了，所有药店注意，推荐卖药时，这7条红线别踩。

10月25日，国家市场总局印发了关于《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）第三次公开征求意见的公告。

《办法》就药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的广告作了基本要求。

其中，药品广告明确，涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的，不得超出说明书范围。而且，处方药广告还应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告还应当显著标明非处方药标识（OTC）和“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。

值得注意的是，这里有一点涉及所有零售药店的销售，按照《办法》规定，药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告应当引导合理使用，不得含有以下内容：

• 直接或者间接怂恿消费者任意、过量使用药品、 保健食品和特殊医学用途配方食品的内容；
• 引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容；
• “热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容；
• “评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价的内容；
• “无效退款、保险公司保险”等保证的内容；
• 涉及公共信息、公共事件或者其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或者医药科学以外的科技成果等内容；
• 医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、 诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约等医疗服务的内容。
  

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